制作実績:オルガノ株式会社 エアワッシャー スペシャルサイト

サイトで何を行うべきなのか?競合、後発、製品属性。様々な制限の中で道筋を作るのは、目標とユーザニーズの深い考察。

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  • PLANNING
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CLINET:オルガノ株式会社
URL:http://www.organo.co.jp/airwasher/

BtoB向け水処理製品で業界をリードするオルガノ株式会社様の、一般コンシューマ向け空気清浄器「エアワッシャー」の特設サイト事例です。
原発事故や黄砂等の世の中動向から、空気に対する需要が高まる中、数多くの競合に対して、後発であるデメリットをカバーするために、様々な考察が行われているサイトです。

背景BACKGROUND

エアワッシャーは、住宅にビルトインする水で空気を浄化する新しいタイプの空気清浄器で、水の専門家であるオルガノ株式会社様が製造・販売する製品です。
住宅へのビルトイン・水で空気を浄化するといった特性のため、室内に置く空気清浄器とは一線を画します。

オルガノ株式会社様は長く弊社とお付き合いをいただいているメーカーですが、BtoBが主力であるため、コンシューマ向け製品を積極的にWebで展開するアプローチは今回が初めてでした。

設計のポイントPOINT OF PLANNING

自社の強み・弱み、競合、目標から、サイトの方向性を明確化

初めてのコンシューマ向け製品展開とは言え、製品をリリースしていくからには、短期的な目標、つまり売上げも重視されます。
住宅へのビルトインタイプ空気清浄器である事から、ポンと購入して取り付けを行える製品属性でない事と、一般コンシューマへの会社の認知度、及び短期的な売上げ目標を達成するという、相反する方向性をどの様にまとめて、メディアのコンセプトを定義付けるのかかが、本サイトのキーとなります。

ここでポイントとなるのが、製品に対する企画・開発者の「想い」です。

「水」というこれまでなかったアプローチであるとは言え、「森の中の新鮮な空気を自宅で体感し、そこに住まう家族が健康でいられる様に」という「想い」がこの製品には込められている事から、
製品コンセプトと「想い」をイメージ付けし、ブランディングを行いながら売上げに繋げる
というコンセプトの元、サイトを構築いたしました。

ターゲットユーザの属性、嗜好、行動パターンを考察

ブランディングを行う上で、ブランドが認知される流れと、それに伴うターゲットユーザ属性の定義づけが非常に重要になります。
本件はサイトの方向性が非常に革新的であるため、サイトの初期段階として「熱狂的ファン、及びエバンジェリスト」、中期段階でロイヤルカスタマーを獲得する流れを定義し、その流れに従いサイトを構築しています。
「熱狂的ファン、エバンジェリスト」が製品、暮らし、他社との比較において何を重視するかをブレインストーミングで抽出し、そのニーズを満たせる様にカテゴリ、ページ構成を決定しました。

デザインのポイントPOINT OF DESIGN

設計で定まったサイトコンセプトの元、閲覧者が

  • 森の中の澄んだ空気を感じる
  • 家族の健康を意識する
  • 生活に欠かせないものを、安心して享受できる

事を、直接・間接的に意識できるよう、ダイレクトに訴求する画像を多用しています。
併せて、キャッチコピー、リード文にも力を入れ、サイトで伝えるべき「想い」をイメージ・テキストでアピールする様にしています。

お客様の詳細情報CLIENT INFORMATION

オルガノ株式会社

オルガノ株式会社様は1946年の創業以来、『水処理技術』で産業の発展と環境保全に貢献する、東証一部上場会社です。
主にBtoB向け水処理製品を製造するメーカーですが、近年一般コンシューマ向け製品の製造も行っています。

エアワッシャーは、フィルターを使わず、「水」で微粒子を除去する一般コンシューマ向け空気清浄器です。外から取り入れた空気を、水の力で花粉、黄砂、粉じん、硫黄・窒素酸化物、アンモニアや放射性物質を除去し、快適な湿度共に新鮮な空気としてを室内へ送り込みます。そのため、住まいが雨上がりの杜の中の様な空気で満たされます。

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